蔚來(lái)副總裁揭秘螢火蟲(chóng)：降價(jià)仍有利潤(rùn)

4月19日，蔚來(lái)全新品牌螢火蟲(chóng)首款同名車(chē)型正式上市，價(jià)格為11.98萬(wàn)起。這一價(jià)格比去年12月21日螢火蟲(chóng)品牌亮相時(shí)公布的14.88萬(wàn)預(yù)售價(jià)有所降低。蔚來(lái)副總裁金舸在2022年1月加入蔚來(lái)，作為團(tuán)隊(duì)的第五號(hào)員工，見(jiàn)證了螢火蟲(chóng)從選型到上市的全過(guò)程。

2022年年中，螢火蟲(chóng)開(kāi)始選型，其造型在一次評(píng)審上被推翻，直到9月份敲定“三重奏”元素。金舸透露，盡管螢火蟲(chóng)價(jià)格降低，但依然有利潤(rùn)空間。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年在全球范圍內(nèi)，像螢火蟲(chóng)這個(gè)大小的車(chē)總共賣(mài)了1510萬(wàn)輛，占全球市場(chǎng)的20%，去掉美國(guó)和中國(guó)后，這一比例達(dá)30% - 40%。其中歐洲銷(xiāo)量為500萬(wàn)輛，中國(guó)為170萬(wàn)輛。在中國(guó)這170萬(wàn)輛車(chē)?yán)锩妫妱?dòng)車(chē)占比75%，油車(chē)占25%，平價(jià)小車(chē)占90%，高端小車(chē)預(yù)計(jì)能從這170萬(wàn)輛車(chē)中切出10%的份額，即20萬(wàn)輛。中國(guó)整個(gè)車(chē)市中，豪華車(chē)占比15%。螢火蟲(chóng)定位高端小車(chē)，目標(biāo)市場(chǎng)明確。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，螢火蟲(chóng)支持車(chē)電分離，可以換電，充電能力兼具交流充和快充。它搭載蔚來(lái)自己自研的六合一集成度非常高的電機(jī)，綜合電耗10.9千瓦時(shí)，在這種情況下可續(xù)航420公里。

螢火蟲(chóng)2025款有發(fā)光版和自在版等車(chē)型，提供多種配置和顏色選擇。車(chē)內(nèi)配置豐富，像杜比全景聲、主動(dòng)剎車(chē)、OTA遠(yuǎn)程在線(xiàn)升級(jí)等都是標(biāo)配。

關(guān)于市場(chǎng)布局，今年下半年螢火蟲(chóng)將逐漸有序進(jìn)入亞洲的16個(gè)國(guó)家，第三季度還將陸續(xù)宣布進(jìn)入亞洲、歐洲、中東、東南亞、中美洲等國(guó)家。長(zhǎng)期來(lái)看，海外與國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售占比預(yù)計(jì)是六四開(kāi)，甚至七三開(kāi)。

此外，明年年初蔚來(lái)計(jì)劃上線(xiàn)五代站，并將兼容螢火蟲(chóng)。目前蔚來(lái)已建充電樁26000多個(gè)，為用戶(hù)提供便利的充電服務(wù)。

螢火蟲(chóng)的上市，是蔚來(lái)在小型車(chē)市場(chǎng)的重要布局。憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、合理的價(jià)格定位以及廣泛的市場(chǎng)規(guī)劃，有望在全球市場(chǎng)取得良好成績(jī)，為蔚來(lái)開(kāi)拓新的增長(zhǎng)空間。