小紅書RCC看車節，解鎖車展新玩法

2025 年上海國際車展盛大舉行，匯聚全球近 1000 家車企及供應鏈企業，這場車壇盛會意義非凡。而小紅書以「RCC 看車節」深度參與其中，解鎖車展全新玩法。

小紅書作為月活超 3 億的生活方式社區，汽車興趣用戶規模及相關內容數據飛速增長。用戶對汽車的認知已超越工具屬性，將其視為生活方式的延伸。此次「RCC 看車節」，正是小紅書將獨特汽車文化落地線下的契機。

在車展期間，小紅書與上汽集團合作打造「3 號館奇遇記」。開展前，小紅書官號@好好玩情報局 發布“懸賞令”，稱科技圈男神@Geek 小哥哥 失蹤，線索指向 3 號館。這種別出心裁的方式，將車展信息融入“破案尋人”，成功勾起用戶對 3 號館的好奇，渲染了探秘氛圍。

傳統車展“看車 + 銷售”模式易讓用戶產生“審美疲勞”，而“3 號館奇遇記”以任務驅動設計游戲玩法，分為主線與彩蛋玩法。逛展不再是枯燥的信息接收，而是充滿趣味的探索之旅。

不僅如此，“RCC 看車節”在 2.1H 館 2A25 打造「RCC 未來街區」。這里分區呈現多樣車生活，不只是看車，更是生活方式的展示。吳彥祖作為 RCC 明星主理人空降現場，他聯合小紅書對 1974 年的上海牌 SH760A 轎車展開改裝計劃，眾多汽車愛好者積極參與，圍繞老車碰撞靈感。

小紅書還通過多種創意玩法拓寬逛展邊界。比如以人格喻車格，打造 MBTI 式人車匹配玩法。通過分析站內汽車內容，依據生命階段、家庭結構、出行特征拆分出七大人群框架，對應不同“車格”，用戶測試后能找到契合自己的“車格”，明確車生活場景，也為車企營銷提供精準定位參考。

此外，現場還有豐富體驗。打造野外自駕旅行和真實改裝車廠場景，舉辦 RCC 車手錦標賽，集結網友精選車載好物，設置消消樂拉霸機游戲、AI 風格化照片生成、定制車手證等。打卡展位集齊印章可換限定周邊、參與抽獎。

車展上，各大車企也亮點紛呈。別克 GL8 陸尚以革新理念打破商務與家庭場景壁壘；上汽大通 MAXUS 多款新能源車型適配多人群出行；榮威 ROEWE 打造“更懂消費者”的國民座駕；上汽大眾將展臺變“品質實驗室”；凱迪拉克多款純電先鋒車型帶來潮酷駕控體驗；長安深藍 S09 定位“親子出行神器”；紅旗帶來新智國潮純電 SUV 天工 06。

小紅書「RCC 看車節」為車展帶來全新活力，構建起車企與消費者溝通的新橋梁，讓人們看到汽車生活的多樣可能 。